Рекламный маразм !!!вырезано цензурой!!!
ЭТА СТАТЬЯ БЫЛА ПОДГОТОВЛЕНА К ПУБЛИКАЦИИ, СВЕРСТАНА И ПОДПИСАНА ВЫПУСКАЮЩИМ РЕДАКТОРОМ ОДНОГО ИЗ ПЕРИОДИЧЕСКИХ РЫБОЛОВНЫХ ИЗДАНИЙ В ИЮНЕ 2004 ГОДА. ОДНАКО ЕЙ ТАК И НЕ УДАЛОСЬ УВИДЕТЬ СВЕТ - РОЛЬ ЦЕНЗОРОВ ПОСЛЕДНЕЙ ИНСТАНЦИИ ВЗЯЛА НА СЕБЯ РЕКЛАМНАЯ СЛУЖБА. ПРОЛЕЖАВ В РЕДАКЦИОННОМ ПОРТФЕЛЕ ПОЛГОДА, ПОСЛЕ ТРЕХ БЕЗУСПЕШНЫХ ПОПЫТОК ПУБЛИКАЦИИ (В ТОМ ЧИСЛЕ - В СИЛЬНО УРЕЗАННОМ ВИДЕ), СТАТЬЯ БЫЛА ВОЗВРАЩЕНА АВТОРУ. С ЕГО РАЗРЕШЕНИЯ - ВПЕРВЫЕ ПУБЛИКУЕТСЯ НА САЙТЕ КАЛИНИНГРАДСКОГО РЫБОЛОВНОГО КЛУБА В ПОЛНОМ ОБЪЕМЕ.Содержание рекламных модулей в рыболовных журналах, на первый взгляд, не стоит пристального внимания. Но на самом деле, там столько всякой информации! А уж сколько откровенного надувательства и смешных пародий! Журналов, исковерканных рекламой - четыре: "Рыболов Elite", "Рыбачьте с нами!", "Спортивное рыболовство" и "Рыбалка на Руси". Одного лишь прочтения статей "постоянных авторов" этого квартета вполне хватит, чтобы почувствовать легкое недомогание. Изучение же рекламных макетов может и вовсе привести в психиатрическую клинику…
Реклама в журнале "Рыболов Elite" потрясла мое воображение своим размахом и трепетным отношением к рекламодателю. Начну с хорошо знакомых мне рыболовных снастей "Шимано". Скажу так. Забудьте о "признанном мировом стандарте качества", "Шимано" - просто фирма, которая выпускает разнообразный рыболовный ширпотреб. Я пользовался многими катушками "Шимано", в том числе самыми дорогими, и все они благополучно развалились. В качестве "наследства внукам" от них осталась только кучка запчастей. И заявление о "гарантиях на все модели" - вымысел.
Самый сказочный рекламный персонаж журнала - фирма "Мировые снасти". А самая старая сказка у него - про катушки "Митчел". Катушкой "Митчел" я ловил рыбу, как сейчас помню, в 1994 году. С тех пор ничего не изменилось. Такое ощущение, что это традиции у них такие - всем назло делать плохие катушки. Катушки Митчел устарели, так же, как и прилагающийся к ним слоган "Все на выборы!"
А вот и загадки: воблер-трехчастник фирмы "Серт". Полистайте страницы этого же журнала: все воблеры, свисающие из пасти рыб на фотографиях - одночастники, и ни одного Серта среди них нет, ни одного!
"Мягкие приманки Серт" по всем статьям во много раз уступают обычному силикону, не спасают этих уродцев ни "бионическая форма", ни "живые глаза". Китайские плагиаторы вцепились в этот товар, как мухи в липкую ленту - любят они все блестящее. Нам для русских рек блестящее не климатит. Бананы-кокосы - для мартышек, а не для щук с судаками. "Искусство создавать иллюзии" - не бизнес. Иллюзии долго не живут, популярность блестящих завлекалочек быстро проходит.
… Непросто обработать такое количество рекламного безобразия, потому я решил всех разделить по категориям бесполезности.
Есть такая категория товаров, стоимость которых много раз превышает их истинную цену. Например: спиннинги "Талон". Нравятся вам эти спиннинги? А это уже неважно, нравятся - не нравятся. Раз уж угораздило купить - не будете же признаваться в собственном лоховстве! Что остается? Остается только "ловить и наслаждаться!"…
Следующая категория товаров называется "волшебный маразм". Вот, судите сами: производитель "Таюр" предлагает "активные джиг-головки". Мало того, что джиг-головки уже не хит в джиговой ловле, так эти "активные" еще и волосатые! Хотелось бы услышать сдержанное мнение какого-нибудь эксперта на эту тему. Что вообще происходит в головах производителей? Где искать ответ, может, у Фрейда? И что скрывается за загадочной фразой "нахлыстовикам - ворсистый кембрик"???
В рекламе "великолепных по …" воблеров "Страйк Про" я узнал стоящего по пояс в воде человека со спиннингом. Это Брат Щербаков. Про воблеры очень много информации, правильные слова, лучшие шрифты в оформлении, но… ни одного воблера в рыбе, и ни одной рыбы рядом с братом Щербаковым. Иногда складывается ощущение, что именно так и должно быть. Зачем нам рыба? Кто ее чистить будет - второй брат что ли?
Есть еще несколько отъявленных рекламодателей, которых просто невозможно остановить в своем стремлении рекламировать. Несет их так, что аж на монархию замахиваются: "Удилища "королевского" класса для классического мультипликатора от Д.А.М.". От Д.А.М.?! (в хорошие руки)… Mille pardon, "королевского" - это для королевы, или все-таки для более легкомысленных дам?
У фирмы "Крю" свои стандарты в рекламе. Бу-бу-бу. Бу-бу-бу. "Вооружись до зубов". Бу-бу-бу. Бу-бу-бу. "Привлекает еще и запахом". Бу-бу-бу. Бу-бу-бу. "Спиннинги бывают разные". Бу-бу-бу. Бу-бу-бу. "Не все рыболовы могут без посторонней помощи выбрать себе спиннинг". Даже про "Мистер Твистер", на который рыбу ловят - и то бу-бу-бу…
В журнале "Рыбачьте с нами!" реклама делится на две категории: для тех, кто рыбачит, и для тех, кто "с нами". Интересно, что международная часть свободна от рекламных модулей, полна красивых фотографий и пролистывается с удовольствием. Если бы весь журнал был таким, то крупных щук мы бы увидели, наверное, не только в руках Бертуса Роземайера… А так - про рыбу вспоминают редко, даже в рекламе. Согласитесь, рыба должна быть, хотя бы "для понту". Однако есть! Вот какой-то дядька с язем в рекламе воблеров "Салмо". "Такой тандем возбуждает" - про то, как использовать одновременно два (четыре, восемь, шестнадцать) воблеров "Салмо". Снова Фрейд?
Другую рыбу я с трудом отыскал на рекламе моторов "Меркури" (которые, кстати, в 15-лошадном исполнении имеют труднообъяснимые "провалы" на холостых оборотах). И там же - непонятный слоган, который коммерсанты почему-то забыли перевести на общедоступный язык: "#1 on the water". Не все читатели - полиглоты, а загадочный значок # в нашей высоко криминализированной России может быть неверно истолкован. Нехорошо!
Все. Больше настоящей рыбы в рекламе нет - только пара сиротливых щучек, нескольких карикатурных рисунков и стайка рыбы в виде электронных символов на экранах новых эхолотов.
Новые эхолоты "Лоурэнс" - это "256 цветов для изображения всех красот подводного мира". 256 цветов? Роза - раз, гвоздика - два, одуванчик - три, осталось еще 253 - и букет готов. Только зачем все это при поиске рыбы? Пожалуй, оснований для отказа в доверии своему старому эхолоту недостаточно. Если же у вас пока совсем нет эхолота, я попутно замечу, что бытующее мнение о преимуществах широкоугольных эхолотов (угол обзора) - мнение популярное, но бестолковое. У каждого эхолота свои достоинства и свои недостатки, такой эхолот, в частности, не видит рыбу на резком переходе с мели в глубину и предполагает "читать" информацию в обратном порядке.
Катушки "Тика". "Знаем. Умеем. Делаем"… Делают эти умельцы откровенное барахло, знают, насколько оно отвратительно, но умеют впаривать по неадекватным ценам. И будут делать так до тех пор, пока вы будете это барахло покупать. А когда вы это барахло покупать перестанете, они будут делать другое барахло. По мне - так рыбакам доплачивать надо, чтобы они на такое барахло ловили…
В рекламе блесен "Колонель" порадовал целый ряд словосочетаний: "недоверчивый хищник", "необычайный результат", "поводок навешивается", "суперприманка для", "навешивается вторая", "убийственная снасть", "оптическое раздражение", и вот такое чудо - "рефлекс зависти на корм". Вообще, у фирмы "Бальцер" товар в целом очень кислый, кроме этих вертушек - сплошное уродство. Обидно, что в рекламу единственной достойной позиции ничего, кроме денег, не вложено - хоть бы идея какая-нибудь современная…
"Шимано А-РБ" - моя любимая реклама. Для дебилов. О новом поколении подшипников качения, "очень твердых" (!!!), которые, понятное дело, "в 10 раз дольше". Если кто не в курсе - "Основная функция рыболовной катушки - вращение". Это вам не с бабкой в кегли!
…Отдельная тема - реклама лесок. Фирма "Джи-Ви-Эр", например, особое внимание уделяет цвету лесок "Спесимен" (почти "спэйсмен"): "Серия специальных целевых лесок, предназначенных для ловли рыб определенных видов". Щука у них - темно-зеленая, судак - темно-серый, карп - коричневый, сом - прозрачный. Почему сом прозрачный, я не понял: на самом деле, он светло-коричневый. Может, в Китае, где делают леску, сом - прозрачный? Нетрадиционный подход к раскрашиванию лесок меня определенно порадовал.
Но радовался я недолго. На той же странице, только чуть выше, в рекламе лески "Трипл Фиш Силикон" говорится, что применение силикона в изготовлении лесок - "эволюционный скачок", и т. д. (о многочисленных преимуществах силикона). А на следующем развороте, в рекламе другой лески: "в процессе производства "Ассо Тетрамакс" не используется силикон … таким образом удается избежать негативного побочного эффекта силикона". "Мама дорогая!" - подумал я и закрыл журнал для тех, кто "с ними".
"Отмахнись Дикой Рекой"… Эта фраза в рекламе удилищ "Сент Круа" очень странная, отмахивающая нормального покупателя. Апофеоз в тексте: "но если вам не повезло"… Я бы продолжил: "…и вы упали с обрыва, ударились головой и печенью, то у нас для вас плохая новость…".
"Банакс" - якобы народная торговая марка, видимо, поэтому и оба слогана народные: "Снасти наши - рыбы ваши" и "Мало не покажется". Еще какой-то детский лепет про чемпионский пояс в категории "сом". Неубедительно, особенно - с учетом того, что один из заявленных претендентов от "Банакс" именно в этой номинации уже разлетелся на куски в первом же раунде.
От рекламы спиннингов "Ламиглас" хочется зевать. "Сосредоточенность на лучшем дает плоды", чуть ниже - шесть плодов (спиннингов) с разными тестами. Вот так, никакого шоу. Цирк уехал в Новую Зеландию, а спиннинги "Ламиглас" остались. Без конферансье они - как сироты. Выступать с "Ламигласом" можно только в виртуальном пространстве, а не в розничной торговле, потому что "за каждый" спиннинг "Ламиглас" потенциальному покупателю, искренне недоумевающему: "За что же такие деньги?", нужно изо всех сил дунуть в уши. И никак иначе.
"С "Микадо" не пропадешь!" - с "Микадо" попадешь! В веселой рекламе лески "Т-Рекс" - пятнадцать предназначенных ей положительных эпитетов. Такая реклама похожа на семерку "Жигулей" с подмосковными номерами, на которой три антенны, мигающие неоновые светлячки и пять зеркал заднего вида.
Более хитрая реклама лесок "Бальсакс" однозначно эффективнее. За счет чего? Как же - вот три ряда лесок. В верхнем ряду - те лески, которые уже популярны и хорошо продаются, а в нижних двух рядах вы должны зачеркнуть те лески, которые вам не нравятся, все это дело вложить в конверт и отослать "на Польшу". Если я все правильно понял, в следующем году вы получите новые этикетки на старые лески. Этикетка решает все!
Читайте рэпперский текст пластиковых изделий "Шторм": "Нужно думать как рыба, как ни странно это звучит…". "Ты получишь по башке мягкими приманками Шторм" (креативная идея). "Теперь, с мягкими пластиковыми приманками Шторм думать, как рыба, легко". Супер-цель - облапошить одновременно и покупателя, и рыбу - не достигнута (кстати, на обычный силикон - ловится лучше). Нужно действительно "думать как рыба" (хотя бы - как курица), чтобы покупать такую дрянь по такой цене.
Из-за неоправданно большого количества оговорок и недомолвок в текстах рекламы от "Нормарк" нет сюжета. Увы, есть ощущение того, что над рекламой поработали взволнованные менеджеры. От рекламной текстовки моторов "Мин Кота" откровенно попахивает русским офисом. Менеджер, ты не прав! Знаешь, почему? Да потому что менеджер всегда не прав! Менеджер, ты не рыбак!
Журнал "Рыбалка на Руси", не побоюсь этого слова, славен своей рекламой. Выдающийся сказочный персонаж Кот Базилио еще в детстве напел многим из нас о том, что на дурака не нужен нож, и это истинно так. Соврать с три короба - девиз некоторых рекламодателей этого журнала.
Я вроде привык, что мухи и котлеты не всегда раздельно, но журнал "Рыбалка на Руси" по-своему уникален: каждая статья показалась мне "на правах рекламы". Эти же статьи, до кучи, изобилуют рекламными макетами. Такая солидарность редакции, авторов и рекламодателей может обернуться читателям высокомодульным рекламным конъюнктивитом ("Я не вижу ваших глаз! Бандерлоги, подойдите ближе, пожалуйста!")…
"Чтобы выбирать - надо знать!" - философическая притча на тему деградации изделий фирмы "Дайва".
"Твоя лодка" - про "Баджер".
"Это - не по зубам" - материал про материал. Рекламный - про поводковый…
"Заповедная сказка" - про деньги.
"Путешествие в мечту" - про путешествие за деньги.
"Рвется на рынок - значит время покупать"… Рвется, да еще и гнется (про многострадальный "Митчел"). И т. д.
Минимум половина журнала соткана из рекламных модулей, блоков, макетов, статеек и фантазий на правах рекламы. Рекламы большой и маленькой, но в целом бестолковой и непрофессионально исполненной. Эта вакханалия меня так расстроила, что я решил прекратить разборки. Сами на досуге полистаете, если найдете в себе силы и желание. У меня желание иссякло…
…А господам коммерсантам от рыбалки, похоже, пора обращаться. Нет, пока не к психиатру. Всего лишь к умным дядькам из рекламных агентств. По крайней мере, итоги шоу-конкурса "сам себе копирайтер" плачевны для всех без исключения.
Савин HG